Si te preguntas cuál es la mejor manera de hacer crecer tu negocio en línea, el SEO y el SEM son dos estrategias clave que pueden ayudarte a aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda, incluyendo Google. Aunque a menudo se usan indistintamente, ambos tienen enfoques y objetivos muy diferentes e incluso, se trata de estrategias de marketing digital que se complementan entre sí.
Por ejemplo, el Search Engine Optimization (SEO) se enfoca en optimizar tu página web para obtener e incrementar el tráfico orgánico. En cambio, el Search Engine Marketing (SEM) tiene la finalidad de conseguir tráfico y aumentar la visibilidad de tu sitio web mediante una estrategia de pago.
¿Qué es el SEO?
SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda en español y, en pocas palabras, se trata del proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados) de Google y otros motores de búsqueda.
Esto, debido a que las primeras tres webs que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google o Search Engine Result Pages (SERPs), se llevan el 60% del tráfico orgánico.
¿Cómo funciona el SEO?
El SEO se enfoca en crear contenido relevante, de calidad y valioso para tu audiencia, identificando las keywords o palabras clave que tu público objetivo está buscando. Mediante esta práctica, es posible posicionarse como una web de referencia en tu sector y conseguir backlinks o enlaces de calidad que enlacen desde otras páginas hacia tu sitio web.
Asimismo, un elemento indispensable que debes tener muy en cuenta al momento de desarrollar e implementar tu estrategia SEO es la experiencia del usuario o UX. Con diversas acciones, tales como: Facilitar la navegación dentro de tu web, utilizar un diseño responsive y mejorar la velocidad de carga, podrás satisfacer las necesidades de tu público objetivo y simultáneamente, convertir a cada usuario en un cliente potencial, lo que garantiza un mejor posicionamiento en Google y en definitiva, el éxito de tu negocio.
SEO: ¿Cuáles son sus ventajas?
Aunque el SEO es una estrategia que toma más tiempo, sus resultados se ven a largo plazo, en comparación con el SEM que depende de la inversión mensual.
Igualmente, los resultados orgánicos producen en el usuario la percepción de mayor confianza, en comparación con los anuncios de pago, debido a que posicionan tu web en la mente del consumidor como una fuente de información autorizada.
Finalmente, como mencionamos anteriormente, los primeros tres resultados de búsqueda de las SERPs se llevan el 60% del tráfico, por lo que una estrategia SEO exitosa, que tenga varias keywords en el top 3, tendrá un volumen de tráfico mensual bastante alto, en comparación con la competencia.
¿Qué es el SEM?
SEM significa “Search Engine Marketing” o Marketing en Motores de Búsqueda en español y se refiere al uso de publicidad pagada para aparecer en los resultados de búsqueda. La forma más común de SEM es el pago por clic (PPC), donde pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
Esto es, debes pagar por adelantado antes de ver los resultados, una acción que garantiza la visibilidad de tu web. Sin embargo, si no tienes un presupuesto constante disponible, los resultados obtenidos se reducirán hasta llegar a cero, lo que puede causar picos de aumento y descenso de tráfico, de cara al análisis de datos de tu web.
¿Cómo funciona el SEM?
Al hacer una campaña de Search Engine Marketing, competirás con otros anunciantes para mostrar tu anuncio en la parte superior de las SERPs, esto es una subasta de keywords. Otra acción para tener éxito en SEM es diseñar anuncios atractivos y campañas, en caso de que decidas implementar Ads en redes sociales, para atraer la atención de los usuarios y en consecuencia, más trafico a tu web. En este caso, deberás crear Landing Pages o páginas de aterrizaje optimizadas que servirán para convertir a tus usuarios en leads u oportunidades de negocios.
SEM: Conoce sus beneficios
Al hacer SEM, comenzarás a ver resultados casi inmediatamente después de lanzar tu campaña. Otro de los beneficios de esta inversión es que tendrás más control sobre tu presupuesto y al mismo tiempo, podrás segmentar tu público objetivo de forma más específica, incrementando la posibilidad de tener mejores resultados.
Diferencias entre SEO y SEM: Conoce las claves
A continuación, compartimos un cuadro resumen que te permitirá recordar las principales diferencias entre SEO y SEM:
| Característica | SEO | SEM |
|---|---|---|
| Tipo de tráfico | Orgánico (no pagado) | Pagado |
| Tiempo para ver resultados | A largo plazo | Inmediato |
| Costo | Principalmente tiempo y esfuerzo | Costo por clic (PPC) |
| Control | Menos control sobre el posicionamiento | Mayor control sobre los anuncios |
| Enfoque | Contenido de calidad y relevancia | Atraer clics inmediatos |
¿Cuándo usar SEO y cuándo usar SEM?
- SEO: Implementar una estrategia de Posicionamiento Natural en Buscadores es la mejor elección si quieres construir una marca a largo plazo, generar tráfico orgánico y establecer autoridad en tu nicho.
- SEM: Elige una estrategia de Search Engine Marketing o publicidad en línea para generar leads rápidamente, promocionar productos o servicios específicos y alcanzar un público objetivo muy definido.
SEO y SEM: Combínalos para tener mejores resultados
La mejores estrategias de marketing digital, generalmente combinan SEO y SEM. En este caso, el SEO puede proporcionar una base sólida para tu presencia en línea, mientras que el SEM puede ayudarte a impulsar tus resultados a corto plazo.
Imagina que tienes una tienda de ropa en línea. Puedes utilizar el SEO para optimizar tu sitio web para palabras clave como “vestidos de verano” y “moda sostenible”. Al mismo tiempo, puedes usar el SEM para crear anuncios pagados para palabras clave más competitivas como “vestidos de novia” y dirigir a los usuarios a una página de destino específica.
En resumen, tanto el SEO como el SEM son herramientas poderosas para hacer crecer tu negocio en línea. La elección de la estrategia adecuada dependerá de tus objetivos, presupuesto y recursos.
