La investigación de palabras clave es el primer paso fundamental para cualquier estrategia de SEO exitosa. Al identificar las palabras y frases que tus clientes potenciales están utilizando para buscar productos o servicios similares a los tuyos, podrás optimizar tu contenido y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
En este artículo, te guiaremos a través de un proceso paso a paso para realizar un keyword research efectivo.
Investigación de Palabras Clave: ¿Qué es?
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir y analizar las palabras y frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información. Al entender estas búsquedas, puedes adaptar tu contenido para que sea más relevante y atractivo para tu público objetivo.
¿Por qué es importante tener un buen keyword research?
Las razones esenciales por las que todo proyecto web debe partir de una investigación exhaustiva de palabras clave, son:
- Mayor visibilidad: Al utilizar las palabras clave correctas, tu sitio web tendrá más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
- Tráfico orgánico: Atraerás a un público interesado en tus productos o servicios, lo que aumentará la probabilidad de conversiones.
- Contenido relevante: Crearás contenido que responde a las preguntas y necesidades de tus usuarios.
- Toma de decisiones informada: Podrás tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales sobre las búsquedas de tus clientes.
Realiza una Investigación de Palabras Clave: Paso a paso
1. Define tus objetivos
- ¿Qué quieres lograr con tu sitio web? ¿Aumentar las ventas? ¿Generar leads? o ¿Aumentar el conocimiento de tu marca? En base a las respuestas que tengas para estas preguntas, podrás definir la intención de las keywords que necesitas incluir en tu listado de keywords final. Las intenciones más comunes son: Informativas, transaccionales, comerciales o de navegación.
- ¿Quién es tu público objetivo? ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y problemas? Tendrás que describir uno o varios buyer persona, esto te permitira definir sus motivaciones y te permitirá construir una estrategia SEO efectiva, pensada para tu público objetivo.
2. Brainstorming de palabras clave
- Haz una lista de palabras y frases relacionadas con tu negocio: Productos, servicios, industria, preguntas frecuentes, etc.
- Utiliza herramientas como Google Suggest: Escribe palabras clave en la barra de búsqueda de Google y observa las sugerencias que aparecen.
- Analiza a tus competidores: ¿Qué palabras clave están utilizando?
3. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave
- Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita de Google que te permite encontrar ideas de palabras clave y obtener datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia.
- Semrush: Una herramienta de marketing digital completa que ofrece una amplia gama de funciones para la investigación de palabras clave, análisis de la competencia y seguimiento del rendimiento.
- Ahrefs: Otra herramienta poderosa que proporciona datos detallados sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y el tráfico orgánico.
- Moz: Una plataforma de SEO que incluye una herramienta de investigación de palabras clave y otras funciones útiles para optimizar tu sitio web.
4. Evalúa las palabras clave
- Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave cada mes?
- Dificultad de la palabra clave: ¿Qué tan difícil es posicionarse para esa palabra clave?
- Intención de búsqueda: ¿Qué están buscando los usuarios cuando introducen esa palabra clave? (informativa, transaccional, navegacional)
- Relevancia: ¿La palabra clave es relevante para tu negocio y tu público objetivo?
5. Crea un plan de palabras clave
- Selecciona las palabras clave más relevantes y con un buen potencial: Prioriza las palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda y una dificultad moderada.
- Organiza tus palabras clave: Agrupa las palabras clave por temas o categorías.
- Crea un calendario de contenido: Planifica la creación de contenido en torno a tus palabras clave.
Tipos de palabras clave que puedes incluir en tu Keyword Research
- Palabras clave de cola larga o Long Tail Keywords: Son frases más largas y específicas que suelen tener menos competencia y un mayor potencial de conversión.
- Middle Tail Keywords: Son keywords compuestas por dos o tres palabras y suelen tener una menor dificultad de posicionamiento que las short tail keywords.
- Short Tail Keywords: Son palabras o frases cortas que tu público objetivo utiliza para hacer una búsqueda rápida en Google.
- Palabras clave LSI: Son palabras clave relacionadas semánticamente con tu palabra clave principal.
Otras acciones que puedes implementar en tu sitio web
- Optimización on-page: Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, debes destinar una keyword a cada URL para optimizar tu contenido, comenzando por títulos, meta descripciones y etiquetas de encabezado, para luego continuar con el contenido.
- Seguimiento y análisis: Monitorea constantemente el rendimiento de tus palabras clave y realiza ajustes a tu estrategia según sea necesario.
La investigación de palabras clave es una parte fundamental del SEO. Al dedicar tiempo y esfuerzo a este proceso, podrás mejorar la visibilidad de tu sitio web, atraer más tráfico orgánico y aumentar tus conversiones. La investigación de palabras clave es un proceso continuo. A medida que tu negocio evoluciona, también lo harán tus palabras clave ¡Comienza ahora con tu estrategia de posicionamiento SEO!
